现代汽车广告代言人_进口现代汽车广告分析

1.汽车品牌的精彩广告词

2.美国队长、勒布朗、二丫，来看车企2020超级碗广告合集

3.沃尔沃为什么被称为最安全的车

4.汽车广告历史

5.现代汽车花费4000万买回本应属于自己的商标

6.达利超现实主义 浅析达利的超现实主义与现代广告创意

7.现在北京现代汽车的广告去是什么？

8.各种汽车品牌的宣传广告词

? 车顶广告、车身广告、车后窗广告。

1860年，法国电气工程师莱诺制成了第一部用电火花点燃煤气的煤气机。1862年，法国电气工程师莱诺研制出二冲程内燃机。其他人开始研究四冲程发动机。

1867年，德国工程师尼考罗斯·奥托（1832—1891）研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程煤气发动机。1876年，尼考罗斯·奥托制造出第一台四部冲程内燃机制成了单缸卧式、压缩比为2.5的3千瓦内燃机。

1885年，这是真正的现代汽车诞生的时刻。这一年德国工程师卡尔·奔驰在曼海姆制造成一辆装有0.85马力汽油机的三轮车。这一辆装有内燃动力机的汽车被认为才是世界上真正的第一辆汽车，因为它是真正以汽油为动力源的第一辆汽车，而不是蒸汽机。

1886年，曼海姆专利局批准卡尔·奔驰为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。

次年德国人戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车。之后德国人尼考罗斯·奥托宣布放弃自己所获得的四冲程发动机专利，任何人都可根据需要随意制作。

1886年1月29日，卡尔·奔驰取得世界第一项汽车引擎专利。同年7月，世界第一部四轮汽车正式贩售。1888年，法国自行车商人埃米尔·罗杰斯获得奔驰的许可，开始生产商用汽车。

以上内容参考：百度百科-汽车

汽车品牌的精彩广告词

每年春节期间，美国的“超级碗”都会突然冒出来，占据各大体育新闻的头条。虽然在中国关注超级碗的人并不多，但多少也会耳濡目染几天，就像我一样，虽然不知道对阵双方的队名都叫什么，但我知道，比赛现场播放的广告可向来都是以天价竞标得来的机会。

为什么超级碗的现场广告会这么值钱？说到底，原因还在于人气旺。就拿前两天刚刚结束的第54届超级碗来说，光在美国本土就吸引了1.02亿的观众，拉丁天后夏奇拉与歌坛巨星珍妮弗·洛佩兹联袂带来的中场表演秀燃爆现场，同时带动了门票大涨（平均票价达到6634美元），在，爱好者们的心脏也在数十亿美元的资金流中坐着过山车。

超高的人气自然带来不菲的商业价值，比如现场广告，不仅卖得贵，还卖得快。众品牌不惜花重金来抢夺一席之地。今年的超级碗比赛，电视转播方福克斯电视给出的广告位报价是30秒560万美元，平均每秒18.67万美元，即便如此，77个广告位在比赛开始前2个多月就已经售罄，创下了近9年来的最快售罄纪录。这77个广告位中，汽车品牌再一次展示了什么叫财大气粗。

从今年的汽车类广告来看，似乎能窥探出一点儿各大汽车品牌对于美国市场的重点产品规划，比如，保时捷Taycan?Turbo?S、奥迪e-tron?Sportback、福特Mustang?Mach-E和GMC?悍马EV，将预示着纯电动车将会占据绝对重要地位。

同时作为赛事赞助商之一的现代汽车也印证了美国市场的重要性，不仅播放了2支波士顿方言极浓的现代汽车广告，还带来了一条其高端豪华品牌Genesis和同门兄弟起亚汽车的一条广告。另外，SUV和皮卡依旧是美国人们的大爱，全新的丰田汉兰达和Jeep?Gladiator皮卡预计将成为美国市场的热门。

这十支广告，片中巨星云集，创意构思五花八门。有起亚汽车这样的传统展品展示，也有保时捷Taycan?Turbo?S的神剧情微**；有勒布朗·詹姆斯的无声暴扣，也有Bill?Murray重现《土拨鼠之日》；有《权力的游戏》中的二丫Maisie?Williams唱着《冰雪奇缘》主题曲告别燃油车和加油站，向着纯电动的康庄大道驶去，也有“美国队长”克里斯·埃文斯操着一口波士顿大龙虾口音，演示着“Smaht?Pahk（Smart?Park，智能泊车功能）”。

汽车与橄榄球，虽然看起来并没太多联系，但美国是汽车消费大国，能在这么一个几乎全美国人都在关注的球赛中抛一次头，露一次面，似乎花多少钱都是值得的。比如现代和起亚这两个在中国市场连年挫败的品牌，对美国市场的攻势愈发强烈。

所以，用足够吸引人的广告来吸引消费者，成了参与投放了超级碗广告位的汽车厂家们着手做的一大要事，一方面要向市场和消费者推出重要产品，给人带来深刻的印象，一方面也通过新颖的创意和邀请明星助阵，来满足人们在移动终端上看的习惯需求。汽车广告，不再是生硬地展示产品，而是通过剧情的创意来展现其产品的功能、品牌的理念、以及对未来行业发展的描绘与建构。

其实，也不用说的那么复杂，简单一点吧，这十支广告的时长大约在11分钟多一点，如果按照今年超级碗的刊例价来算的话，这11分钟的价值高达1.23亿美元，花了这么多钱才抢来的表现机会，如果表现不好，也说不过去。

作为消费者，你可能会说，花这么多钱太浪费，但对于厂商来说，明知道这里面肯定有大笔浪费掉的钱，但如果机会被对了去，又换来了销量上涨，那就更得不偿失了。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

美国队长、勒布朗、二丫，来看车企2020超级碗广告合集

汽车品牌的精彩广告词集锦

　1. volvo汽车广告语——关爱生命，享受生活

　2. 福特汽车广告语——你的世界，从此无界

　3. 日产汽车广告语——超越未来

　4. 甲壳虫汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

　5. 丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。

　6. 更远更自由

　7. 美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

　8. 菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000

　9. 现代汽车广告语——驾驭现代，成就未来。

　10. 奥迪a1，以小见大。 从小巧灵活的外观，到简约个性的色彩装备;从动感智能的内饰承载，到精准舒适的动力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上。

　11. 奥迪a3，导演精彩生活。自信而活力充沛动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度，这就是奥迪a3。

　12. 奥迪a4l，驾驭你的想象。在非凡表现和卓越能效，纵情运动和自在掌控，智能和情感之间，精确打造理想的平衡，让您自由聆听风的呼啸。

　13. 奥迪a5，美到彻底，不留任何余地。以经典的造型诠释出人们心中的渴望，以创新的设计定义超越时代的完美动感。

　14. 奥迪a6l，变，以驭万变。世界不断改变，改变带来创新，创新才能领先。变而弥新，带来全新震撼。

　15. 奥迪a7，灵感天成。用线条和车身打破车种的界限，用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适，用5.6秒百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的.，用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感。

　16. 奥迪a8l，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以动人心魄的设计，创造人性化智能杰作。以带动行业创新标准的高效动力配置，打破一切规则标准，改变你对世界的认知。

　17. 奥迪q5，进·享自由。一部动感而全能的suv，它完美融合了运动型轿车的灵敏操控suv的越野安全以及旅行车灵活多变的内部空间。

　18. 奥迪q7，势为强者。创造性的使运动型和多功能性完美结合，无论驰骋在平坦的城市道路，或是纵横在蜿蜒起伏的山间，都将呈现最完美的驾控表现。

　19. 奥迪tt，让时尚，取悦你。纯粹设计，纯粹吸引。一个关于设计的里程碑。它的特点从设计之初便彰显尽致，而且多年以后仍然悉数保留。

　20. 奥迪r8，王者基因。完美的运动线条只是其出众内涵的昭示：超凡动感的性能和致臻完美的工艺，对技术精密性和车身驱动性的每一项要求几乎都接近极限。

;

沃尔沃为什么被称为最安全的车

美国人民的年度盛会超级碗在昨天刚刚结束，依靠明星四分卫马霍姆斯的出色发挥，近50年来首次亮相超级碗的堪萨斯酋长面对加罗波罗领衔的旧金山49人反败为胜，继10年之后再次捧起隆巴迪奖杯。

不过近几年的超级碗，比赛本身已经不完全是人们关注的焦点。橄榄球作为美国最受欢迎的国民第一大运动，其年度冠军赛超级碗则更是家家户户关注的赛事，收视率一直是四大运动之首，每年的中场秀上表演的嘉宾也都是圈最红的佼佼者。这些都奠定了超级碗无比坚实的群众基础，其中的广告效益也不言而喻，由于全民关注的庞大曝光量，比赛间隙播放的天价广告位不断刷新历史最高价格。

今年，超级碗比赛中一支30秒左右的广告的平均价格为560万美元，再一次刷新了历史记录，而且在去年11月份就已经统统卖光，也是历史最快。转播方福克斯总共卖出了82个30秒的广告位，最终共有超过50支广告被播放。相比去年总共的91支，今年的广告总数大幅下降，不过也就是说每支广告的整体时间都更长。作为观看比赛的调味剂，那些新奇、搞笑、暖心等质量越来越高的“顶级”广告也越来越受到观众的期待。车企也不例外，我们在每年的汽车广告中都可以一窥车企们对旗下重点产品的规划。

奥迪

奥迪的广告一上来，我们就见到了一头短发的二丫Maisie?Williams，她驾驶的就是广告的主角奥迪e-tron?Sportback。在有些末日风格的环境中，我们看到的是嘈杂拥堵的路况和焦躁的司机们，二丫则唱着《冰雪奇缘》的主题曲《Let?It?Go》，目送关闭的加油站、路边老旧的修车厂，和另一辆奥迪e-tron悠然离去，驶向优美宽阔的康庄大道，暗示着奥迪车的优势和电动化的未来。

s://v.qq/x/page/x3060vlw4j6.html

就在去年的11月，奥迪为首款纯电动车型e-tron推出了跨界轿跑版本的e-tron?Sportback，车云菌也有幸参加了它的全球首发仪式。它拥有0.25Cd的风阻系数，最大续航（WLTP）可以达到446公里，百公里加速最快5.7秒。作为奥迪向电气化转型的重要车型之一，更加偏向运动Coupe风格的e-tron?Sportback已经在欧洲开启了预售，预计最快年底进入国内。

保时捷

保时捷一段2:30的广告，让美国人民在超级碗上直接可以看小**了。

s://v.qq/x/page/l3060zvndfw.html

在德国的一家保时捷店，店员们发现一辆Taycan?Turbo?S被一个蒙面侠给偷了，全店所有人立刻一人上一辆车开始追。但这些车可不简单，不仅有最新的992和其它的911前辈们，还包括917?k、918?Spyder，甚至还有一台1960年的拖拉机，所以也免不了对着车钥匙一番争抢。一众车辆追着Taycan在大街上飙车让路边的人们各种羡慕嫉妒恨，最后在大坝上截停Taycan之后，大家发现原来这是他们玩的一个游戏，那个蒙面侠只不过是抽到做“坏人”的店员而已。紧接着下一轮开始了，一个金发姐姐拿走了Taycan的车钥匙，也引得大家哀声载道的。

这华丽丽的一部保时捷宣传片，车云菌只想问，店里还缺人吗，这样的戏码车云菌也想参与。

丰田

s://v.qq/x/page/u306021gb5p.html

广告的主角是扮演了拯救角色的2020款汉兰达。Agent?Hill开着汉兰达分别出现在了面对即将爆炸的工厂工人、遭到追杀的西部牛仔、想要外星怪物的女学者和做不上出租的儿子面前，他们都因为车、马、雪橇没有空间坐不下而落单了。于是正好有了汉兰达，把他们全都接上了，而且这也不是Agent?Hill的第一回了，“哪需要你就去哪”。

GMC

s://v.qq/x/page/i3060pur0v9.html

詹姆斯出场了。内容非常直给，1000匹马力、8487Nm的扭矩、3秒百公里加速，达成这些都不用一丝声响，寂静无声，当然也包括最后詹姆斯扣了一个把篮筐扣碎的篮，微笑等着玻璃碴子落下。最后出现了纯电动、零排放、无限制的字样，这就是GMC纯电动悍马，5月20日正式发布。

现代

s://v.qq/x/page/k3060mfk9il.html

现代展示的是第十代索纳塔的Smart?Park自动泊车功能，亮点在于邀请了三位著名的波士顿人，Chris?Evans、Rachel?Dratch、John?Krasinski，三人用浓重的波士顿口音一顿调侃自动停车的索纳塔，我们熟悉的美队放下了盾牌化身为一个拿着咖啡的街坊。

Jeep

s://v.qq/x/page/r30600hxtn4.html

还记得《土拨鼠之日》吗？当年也是2月2日，Bill?Murray扮演的Phil开始在这个时间点的存档一遍一遍地体验人生。不过这次它发现了一辆崭新的橘红色Jeep?Gladiator皮卡，并带着土拨鼠开始每天换着花样地各处游玩，他也每天都期待早上6点起床，“Jeep?Gladiator里没有一天是相同的”。

起亚

s://v.qq/x/page/i3060j71xhm.html

起亚今年的广告显得比较中规中矩，片名叫做《Tough?Never?Quits》，请到了奥克兰突袭者队的新秀跑卫乔什·雅各布。他与小时候的自己坐在一辆起亚Seltos中说到，虽然自己独自长大非常艰难，但是终究有一天会在那篇橄榄球场地上证明自己。Seltos是起亚最新的一款小型跨界SUV，搭载了一台2.0L自然吸气发动机/1.6T涡轮增压发动机和CVT变速箱，未来将会是起亚全球战略中的主力SUV之一。

捷恩斯

s://v.qq/x/page/b30600owh7a.html

捷恩斯带来的是旗下首款豪华SUV?GV80。Chrissy?Teigen和John?Legend夫妇本色出演，一起去参加了一个传统豪华舞会。不过两人觉得这些都太老套了，决定带大家尝试一些新式豪华，Chrissy对大家吐槽了一番之后，John开着全新GV80姗姗来迟。

在车市寒冬中，又不幸遭遇了疫情的影响，国内各大车企最近的日子是难上加难。让我们在努力的同时，也看一看大洋彼岸的这些广告轻松一下吧。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车广告历史

首先，沃尔沃这个瑞典的厂家有汽车安全的历史，在现代汽车中，是它发明了汽车安全带，并第一个把安全带用于量产车上，安全带在现在汽车的安全方面的重要性是无可质疑的。所以，沃尔沃有安全的历史。 其次，沃尔沃发现在竞争如此激烈的汽车市场，没有特点是很难有竞争力的，安全性突出，无疑是一个很好的宣传手段。沃尔沃就以安全性为口号展开了汽车营销。 广告说安全，只是表面功夫。沃尔沃就以安全性更佳为目标来设计汽车。通俗些说，比如沃尔沃销售人员在介绍汽车的时候，就会告诉你，一些你意想不到的设计都是为了安全而生的，比如现在的沃尔沃S40，车身上是有两组钢梁是不能钣金的，也就是说它们一旦受损，那就只能更换，消费者可能觉得不划算，但是这都是为了安全呀，这么一想你不但没脾气，还会为沃尔沃鼓掌。 在现在科技发达的今天，已经很难有单独的厂家研发出有垄断性的汽车安全技术了，包括沃尔沃，它在安全方面的研究也在不断的就行，但同时其它的厂家也在进行中，可能有的汽车厂家在安全科技方面已经超越了沃尔沃，但在消费者心目中，沃尔沃就是安全。 之所以为什么，这主要还是看消费者这么想的，沃尔沃在安全方面的成功，现在看的话，我们得佩服沃尔沃的营销手段了。 （一）建立自己的交通事故研究部门 每个汽车设计者都期望自己的产品能够有保护乘员安全的能力，但事实是每年都有成千上万人死于，汽车的安全设计能否对付不同情况的突发，事故现场就是最好的答疑。早在1966年，瑞典人就在瑞典内外一年内发生的两万八千多起沃尔沃轿车的交通事故进行了调查研究，其结果明确显示出前排乘客如果系安全带，伤害会减少一半。沃尔沃公司意识到，掌握交通事故发生后的有关材料同开发新产品有着同样的价值，因而在10年，建立了自己的交通事故研究部门，建立这种机构，是沃尔沃与其它大多数汽车制造商显著不同的地方。 沃尔沃交通事故研究部门设在公司总部所在地哥德堡，名称叫做沃尔沃安全事故检测中心。每当距哥德堡方圆100公里的范围内发生了交通事故，造成人员伤亡，特别是沃尔沃轿车出事后，检测中心人员一定会接到急救中心或警察的通知，无论白天还是晚上，他们都会第一时间赶到。工程师们要通盘考察事故情况，警察、目击者和当事人都是他们访调查的对象，检查肇事汽车的损坏程度，将事故各种情况与复杂的机械装置联系起来进行研究，收集各个数据资料，然后制成图文并茂的调查文件提供给每一个与产品开发有关的部门。据检测中心主任汉斯.诺林说，“我们得到的信息越多越好，这些东西是我们开发工作极其重要的一部分。” （二）沃尔沃轿车安全措施系统的标准与检验途径 沃尔沃制定了轿车安全措施系统的标准： 1、必须将驾车的安全性和撞车的安全性分别考虑，区别对待，不能混为一谈。 2、必须综合考虑到各种各样的因素和事故的种类。考虑到和什么车相撞，和什么物体相撞，当时车速和车内人数等所有能在当时路面发现的数据和资料。 3、如果用某种尺度来衡量轿车的安全性能，必须用相同的车型，不是一年换一个样。 4、轿车安全成为顾客选购安全轿车的指南。 5、轿车安全成为厂家开发生产更安全更可靠产品的指南。 沃尔沃轿车的安全性能有三条检验途径： 一是交通事故，从现场可以看到交通事故中车辆的安全措施有多大作用，缺点是新车推出几年后才能收集到较充分的资料。 二是专家评估，走专家道路可以迅速得出个大概结论，缺点是评估结果受人的意志干扰，往往因专家的出发点不同而结果各异。 三是撞击测试，新车一出来就可以进行测试，缺点是人们只能预先设定程序过程，在某一速度下有固定的乘员数目，在某种撞击模式下进行。 沃尔沃认为，用上述三种检验方法来对一辆汽车的安全性进行综合评估，才能得出比较全面的结论。 （三）一丝不苟的撞击测试 从本世纪七十年代早期沃尔沃已把如何抵消撞击力作为一个独立的课题来研究。现在已拥有自己一套的测试法，被世界同行认为是最严厉的测试法之一。 沃尔沃的撞击测试包括人体从头到脚的全面测试，即脸部、头部、颈部、胸部、腹部、臀部、腿部和脚部。理想的撞击试验结果必须在设想出大量的事故情况，并在不同的速度下使用不同尺寸的模型人体，进行多次试验的基础上才能得出。 撞击测试的目的是为设计部门提供数据。沃尔沃专门研究了汽车的侧面撞击，目前大部分轿车的前后部均有一个折起区域以保护乘员免遭正面的撞击，而侧面几乎没有这么一个空间隔离区域。其它车辆从侧面撞来，车内乘员和车门的距离仅有几十厘米的空间，撞伤在所难免。 据沃尔沃统计，因侧撞而导致人员受伤的占的21%，如果仅仅统计十分严重的致命伤害事故中，侧撞占的比例为26%，大多数侧撞发生在拥挤喧嚣的城区，低车速即每小时10-20公里之间。那些严重事故都是发生在车速40-50公里。受伤位置多在胸部、腹部和臀部等突出暴露的地方。 当一辆车以每小时50公里的速度何另一辆车的侧面拦腰撞击，估计有0.07秒就完成了全部撞击过程，但车内乘员受伤的时间更短促。沃尔沃撞击试验专家将全部撞击过程分为三个时间段： 1、撞上车侧面（约0-0.02秒）； 2、受伤时间（0.02-0.03秒）； 3、后期走形（0.03-0.07秒）。 撞上车侧面是指两车一接触到车门和车槛被顶入车内，直到车侧部件接触到乘员为止。这时乘员的臀部和胸部几乎同时被撞，时间短暂。但这0.02秒是最危险和最关键的，能不能拯救一个即将受伤的人就靠这短短的0.02秒。 受伤时间是指人体与车侧接触的一瞬间。这时候是一些吸收撞击能量的设施开始发挥作用的时候了，借助它们可以让乘员伤得轻一些。沃尔沃认为，设计出一部符合几何学原理的车门，能使胸部和臀部保持均衡的力量，这一点非常重要。 后期走形是指撞击车辆前部与被撞击车辆侧面还要进行一番碰撞过程，直至两者速度相同时才会停止。这时车体变形越小越好，有利于抢救伤员。 根据上述三个时间段的撞击试验与分析，沃尔沃车身的设计和制造原则是：坚固与强硬。即必须有坚固的侧冀框架、坚固的地板横向管箍、坚固的车顶横向管箍、座椅座架。 沃尔沃还认为，车门上的吸能装置还应考虑到一些细微之处，甚至根据胸部和臀部的不同而不同，胸区较软，要求门边也较软。同样，后臀部较硬，那么在扶手上的吸能装置也较硬。另外，注意到一些门上的零件，诸如手动窗户摇柄，门锁等不要放在身体易撞区，这点很重要。 早在1995年，沃尔沃就首先开发了SIPS气囊（侧置防撞保护安全气囊），安装在车侧与乘员之间的座椅上，一旦发生侧面撞击，它对乘员胸部的保护效果最佳，而胸部恰恰是侧撞时最易受伤的部位。 （四）现代的设计手段 按照传统的撞击测试方法，要用真车反复试验和花费相当长的时间，耗资巨大。现在，用电脑模拟的撞击测试可以快速有效地分析出轿车的安全水准，可以反映出轿车的部分安全情况。在几天之内电脑就可以分析出在正常测试情况下的一年工作量。用电脑计算和测试，可以无需增添新的设备和工具，甚至不必生产样车。用电脑开发安全保护系统，沃尔沃工程师可以做各式各样的选择，如安全气囊的大小、通风口的尺寸、乘座空间的宽窄......汽车撞击的概率也可通过电脑来做，选出最优化的结果，最后才做真实的撞击测试。这样不但节约成本，计算精确而且还压缩了整车设计周期。沃尔沃认为，残酷的市场竞争意味着开发新车的时间要戏剧性地变短，为争取时间，靠电脑计算、分析和测试是现代造车的必由之路。 （五）一个封闭的链圈 以上讲述的实际是沃尔沃轿车公司设计与生产的一个过程。它是一个连续不断的过程，用沃尔沃自己的话来说，就是“一个封闭的链圈”。从交通事故研究做为工作的出发点，将各项材料与数据整理反馈至有关设计部门，产品开发的设计人员与安全专家共同合作创造出各种各样的安全措施，开发出多种规格的汽车（样车）。撞击试验在开发新车的同时进行，检测该车设计是否与原来既定原则相吻合，否则需尽快修改。沃尔沃的撞击实验室每年要进行一百多次整车撞击测试和成千上万次的零部件及某一系统的测试。在早期设计阶段，用电脑评估方法。在批量生产中，为确保万无一失，沃尔沃也要不断从生产线上抽查一些成品车用来做撞击试验。成品车出去后如果发生交通事故，沃尔沃会收集数据材料展开研究，再重新反馈给产品开发部门，开发出相应的安全措施后再应用到新的样车上，不断测试效果理想后再投入批量生产，形成了一个封闭的链圈。

现代汽车花费4000万买回本应属于自己的商标

挺难找的，有个你看下。70年代，受石油危机的影响，日本汽车经销商的广告以突出“节油”而获得成功，日产公司曾在美国报纸上以“达特桑为你节油”为题做过广告；进入80年代，随着汽车制造技术的日臻完善，汽车成为代表形象与时尚的工业品，汽车广告更加注重诉求车自身的魅力，引导消费者寻找到人车的最佳结合点，广告由技术品质的诉求转为品牌形象的树立；而到了90年代，环境污染，气候恶化成了全球关注的问题，“提升生活质量”与“体现生活情趣”又成了广告新的主题，如法国雪铁龙广告“萨克索宣言：生活带给您微笑”；奥迪汽车广告“前途把握在手中，未来前途才会乐趣无穷”。进入21世纪，汽车广告的主题无疑是以“绿色环保”为主导的。

4S是一种包括整车营销（Sale）,零配件供应（Sparepart）,售后服务(Servie),信息反馈（Survey）四种功能一体汽车服务方式。也是国外汽车行业100多年历史的缩写。

消费者的心理图象

消费者的购车心态

就目前的用车环境而言，汽车产品大量进入消费领域，国内外各种品牌，各种价位的汽车充斥市场，消费者购买汽车的选择范围比起以往任何时候都要广，所面临的诱惑也更加的多；汽车广告的竞争也日趋激烈，中外汽车厂商无一不为在中国汽车市场抢占一席之地而殚尽浑身解数。如何在汽车广告中有效的传递产品品质，功能，价格，服务的定位与诉求，把握消费者购车时的心理图象，更加突出了它的重要性与必要性：

按照不同车型，车辆的用途，设备配置和消费者的个人喜好，现代人在选择最适合自己车型的购车观念主要有：

1． 私人用车所关注的目标主要是价格与性能的经济实惠。这类消费者在购买汽车时一般会根据自己的经济实力和对车的爱好来确定选购车型。

2． 以赢利为目的的购车，买主所关注的目标是汽车的价格和舒适性及使用期限。他们在选购时，通常会选择适用性较强的国产轿车品牌。

3． 公务用车所关注的是汽车的使用性能，如汽车的动力性，舒适性，外观等，同时对汽车的附加价值，汽车对车主身份的体现也比较注重。从韩景琦，杨再舜等专业汽车广告人员对全国经济热点城市及相对经济欠发达的城乡镇进行的汽车广告效果市场调研的统计数据来看，消费者在选购汽车时最关心的前六个问题依次是：安全可靠，价格，服务完善，乘坐舒适，高性能和外观美。结合汽车广告的不同诉求方向，我们对消费者心理图象分别做了这样的一些解析：

安全一直是奔驰汽车卖点之一，也是吸引消费者购买其品牌的一大要素。如何突出其安全性能，奔驰汽车用了“以柔克刚”的手法，用一位母亲抱着孩子的形象，很感性地阐述了坐在奔驰汽车里安全的感觉就像在妈妈怀里一样。广告文案为“自从1930年起，我们就一直用试验车进行安全试验”用母亲呵护孩子的委婉手法去表现，很自然地引起受众的共鸣，因为每一个人在生命中都经历过而且深切体会到，躺在母亲温暖怀抱中是最安全的。赤裸的母子形象传递了安全的肌肤之感，奔驰汽车呵护客户就像呵护自己的孩子一样，血脉相连，全心全意。

价格，是顾客购买心理因素中最为敏感的因素，与商品的销售有直接的联系，不同消费者对商品价格的认知程度和知觉程度是不同的，往往他们会根据价格来对商品价值的高低和质量的优劣进行评价和度量，并由此产生一系列相应的心理价格，汽车也不例外。不过汽车作为一种高档次，高价位的商品，消费品容易把汽车价格比拟为自我意识的心理作用，通过联想，把商品的价格与个人的喜好，欲望，身份，地位以及个人情感结合起来，而满足心理上的需求。

怎样才能减少价格坎对汽车销售的影响？对购买车者来说，在汽车广告中倡导一种“理性选择，个性消费”的购车新观念显得十分重要。

在调查中，还有18。9%的消费者将汽车厂商提供的售前，售后服务作为影响其购买决策的一个重要因素。我们从大部分的汽车销售点了解到，消费者往往希望获得这样的信息：买车过程中经销商能够提供哪些代办业务服务，如为用户代办牌照，代缴相关税费，代办保险费等，也包括售后汽车维修，保养问题的解决，经销商，厂家对售出的车有哪些承诺，如保修，免费更换零配件等。正因为如此，汽车的品牌影响力和品牌形象对消费者来说也就格外的重要了。因为品牌背后可能带来的是良好的企业信誉和售后服务。车买到手之后需要的服务是无止境的，哪个品牌的车在当地维修，购配件方便，都是关乎消费者的切身利益，需要反复考虑的问题。

随着汽车市场规模的不断扩大和竞争的日益激烈，企业雄厚的实力更多的体现在完善的产品服务上，掌握了消费者的各种心理需求，进行更有针对性的产品配套服务的广告诉求，以求在竞争中赢得消费者的芳心。

进入90年代，随着人民生活水平的不断提高和观念的更新，汽车不再是一种单纯的交通工具和工业制造品，它成为代表拥有者形象与世上表证物，成为个人生活方式和个性的体现，汽车的拥有者不再是明星，老板，大款，大脘，一部分相对富有的经商者，知识分子，白领阶层均具备了购买汽车的实力，他们对汽车的需求是由于汽车所能带来的便捷运输与高度灵活性的优势，更多的是为了自己事业的发展，生活的方便，甚至是个人爱好的满足。结合现代消费者的心理需求，现代汽车广告也越来越注重诉求汽车多代表的生活品质，将汽车与人的精神和各种生活情趣结合在一起，作为彰显个性自由的消费品进行广告诉求，而汽车的附加心理价值也越来越受到了消费者和厂商的重视。

案例：德国汽车宝马一贯的广告诉求路线是强调自己精致的设计，并始终不移地将自己的目标客户定位为白领阶层的成功人士，突出其品位和身份。在宝马的广告中，左边中年男性上方的标题写道：“40岁男性的魅力从何而来？”右边打开一扇门的汽车上方写着：“来自内在。”广告文案：“男人从不停止爱车。”在这里，中年男性成为其品牌的代言人。成熟的男性和宝马之间形成的联系来源于“内在”的魅力，宝马品牌被人格化了。从某种程度上看，宝马成为30-40岁之间事业有成的中年男性的象征，汽车的品质透过内在的东西表现出来，它不会因时间流逝而丧失，这就是宝马品牌经久不衰的奥秘。

从产品功能广告到产品品牌广告，再发展到企业品牌形象广告，反映出消费者心理日趋成熟的消费者消费观念的更新，人们对汽车品牌象征意义的认知超越了产品本身，产品品牌演变为被社会认可的一个符号，一种精神或一种情怀。企业也开始杂广告中彰显企业品牌形象，倡导企业文化和对人类无国籍差异的关怀，这也标志着世界汽车的营销进入一个社会化大营销的阶段。

消费者的信息来源与广告策略的关系

从汽车广告效果调研的结果来看，消费者主要是通过电视广告，报刊广告，广播广告和户外广告中获取汽车有关的车型，性能，服务等信息；这四种媒介所占的比例分别为49%，27%，10%和9%，这表明消费者获取汽车信息做重要的媒介仍然是电视广告，其次分别是报纸，杂志，广播广告。

除去电视，报纸等经常性发布广告的四大媒体外，参加行业性的展销会，订货会，经贸洽谈会，通过当地特约经销商，维修商的介绍，都是汽车厂商宣传最新的生产，销售，服务等信息的有效途径，也是最快捷，最直接的一个途径，在广告人员的汽车关高效果市场调研中，分别有23。01%和15。49%的别调查者主要是通过当地经销商介绍和参加展销会获悉汽车（特别是新车）的产品信息，仅次于居于第一位的电视广告26。88%和报刊广告18。91%。由此可以看出，当地经销商，代理商或维修单位对汽车广告宣传也是功不可没的。

从企业的角度来看，企业更加倾心于地方性的媒体，广告的投放区域与我国汽车消费的重点地区之间具有极高的吻合性，在2000年汽车广告投放量排名中，前20名的报纸媒介中只有3家全国性媒体，行业性报纸，杂志对企业的吸引力越来越大，更乐意通过信息密集型的行业媒体和更有针对性的地方媒体投放产品广告，切中消费者对专业，对权威信息的心理；而具有较行量和较高质量的日报，晚报，杂志，区域性综合媒体，社会新闻经常出“彩”的媒体同样受到广告主的青睐，而别具竞争力；为了更有效的进行广告宣传活动，更好的捕捉消费者的心理图象，企业在市场竞争中更加注重区域性，差异性的广告策略，广告投放的媒介细分化也势在必行。

达利超现实主义 浅析达利的超现实主义与现代广告创意

很多人都知道在 汽车 领域比较有知名度的韩国现代 汽车 ，大家都认知此品牌。说起现代 汽车 ，很多网友都耳熟能详，但是关于现代 汽车 商标的事宜，大家不一定听说过，今天给大家分享下关于现代 汽车 商标的一些事儿。

记得小时候，在90年代大街上开小轿车的一般都是桑塔纳，所以当时流行手提大哥大，腰挎BP机，开着桑塔纳，绝对是那个年代成功人士的象征。大概在2000年之前几乎很少能看到现代 汽车 ，在这之后现代 汽车 进入中国市场，满大街的德系车，日系车，美系车，另外就是后来居上的韩系车，提到韩系车大家最熟悉的莫过于现代 汽车 。

据悉，现代 汽车 的商标早在北京现代成立之前，就被浙江的一家民营公司注册。直到索纳塔下线销售后，北京现代才花巨资买回了这个商标。

“4000万元只是对这个商标的估价。”浙江现代集团的总裁助理诸葛阳讲解了自己的故事。他所说的4000万元，是指浙江现代集团用他们早在1996年就成功注册的现代商标，在后来与北京现代 汽车 做的一个交易。

2002年底，北京现代用两个月的“现代”速度，在一片赞美声中强势登场。但令现代想不到的是， 汽车 上市后，他们到国家商标总局查询时才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团成功注册。

“北京现代是主动找上门来的。”诸葛阳回忆说，北京现代的董事长紧急赶赴杭州，找到浙江现代集团，表示希望买回现代商标。作为浙江著名的民营企业，正希望进入 汽车 行业的浙江现代集团向北京现代提出“用现代 汽车 在浙江杭州地区的总经销来换取商标”，北京现代接受了这个条件。而北京现代的省级总经销权大约折价为4000万元。

从国家商标总局查询证实，1996年由浙江现代注册的“现代”第12类（ 汽车 类）商标去年过户到了北京现代 汽车 。业内人士分析，按照北京现代现在的市场表现，这笔商标权的回购买卖其实一点也不贵，“相对于北京现代每年10亿元左右的利润，几千万元仅仅是零头而已”。

2002年10月18日，韩国现代通过与北京 汽车 投资公司的合资成立了北京现代 汽车 公司，并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。成立第一年，北京现代便实现了产销突破5万辆的业绩，创造了中国 汽车 产业快速发展的新纪录。

在此过程中，北京现代对于商标的广告投入也同样令人惊叹。正常的媒体广告不说，2003年初，仅仅为了将原来的北京国安足球队冠名为北京现代队，北京现代一口气便花了1.18亿元。后来北京现代争夺2008年奥运会的赞助商资格，而获得这个资格的最低门槛是5000万美元。

据透露，北京现代实际上并没有买断“现代”商标，只是用现代 汽车 浙江总代理换取现代商标的使用权，这意味着花巨资打造的“现代” 汽车 商标并不属于北京现代 汽车 。诸葛阳也承认了这种说法。但经过核实，“现代”商标 汽车 类的所有权已经全部转让给了北京现代。

据悉，浙江现代从商标获利的决不仅仅是一个现代 汽车 。诸葛阳透露，后来他们通过北京的一家律师事务所与著名房地产商潘石屹交涉，要求使用现代商标的北京现代城购买“现代”商标，要价高达一个亿。

现在北京现代汽车的广告去是什么？

摘 要：超现实主义运动，是一场“精神运动”，是人们的幻想以及对未来生活的渴望向往的一种诠释。超现实主义在现代社会中的运用，逐渐由当时的恐怖的神秘的气氛发展到现代的具有幽默感的广告中，以达到促进消费的目的，这也是将当时的一些表现手法和现当代的高科技下的表现手法相结合的一种产物。

关键词：达利；超现实主义；现代广告创意

中图分类号：J05 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0072-01

超现实主义一词最早出自法国诗人阿波利奈尔之口，在1917年6月，他在巴黎上演了超现代主义戏剧《蒂蕾霞丝的乳房》，阿波利奈尔自称这就是一部“超现实主义戏剧”。后来布勒东借用此词并使它变成了一场声势浩大的艺术运动。它的内容涉及到文学、绘画、音乐等艺术领域。

超现实主义者又自称，这是他们的“精神运动”。超现实主义者喜欢幻想，将自己对梦想的幻觉加以分析，不受理性的支配，而单凭想象来进行创作。有时充满罪恶，有时又悬疑很难理解，有时也是对真实世界的另外一种诠释。让观看者弄清楚其内心对于社会的想法，更具具有感染力。

达利是超现实运动在美术领域的主要代表，也一直成为人民关注并争论的对象。他的存在具有很大的争议，因为他的天马行空的想象力和惊世骇俗的独特表现力,他将其绘画和自己的潜意识相结合,形成了自己独特的风格。

达利利用潜意识心灵中产生意象，运用写实技巧，表现着梦幻的世界。他的大多作品中，局部表现都比较具体，而整个组合却抽象荒谬，让人不可思议，他意图创造出一种现实生活中根本不存在的东西，来展示他对现实生活的理解。他所追求的形象是狂妄诱发出的想象，就如他自己所说的那样，“应该像个狂人那样去作画，让作品从幻觉中涌现出来。”

达利的著作《记忆的永恒》（1931年）是一幅为大众所熟悉的画作。在暗淡的平静的风景衬托下，他将金属怀表幻化成柔软的像一块块奶酪一样往下低垂的形象，有的摆在桌子边上，有的挂在树枝上或放在似马非马的怪物身上，他充分体现了他把静止的坚硬的物品表现成柔软的细腻的这种对比的表现手法，作者希望表现的应当是当时的粗暴的社会形态。达利多在宁静气氛中表现出凶残的效果，他追求着这样的梦幻世界。比如油画《内战的预兆》，其在平静的湛蓝的天空下，表现出了一种杀气腾腾，凶恶残暴、充满恐怖气氛。这是一幅离奇的古怪的作品，他把人体各个部分肢解后，又重新加以组合，因保持原来人体各部分的真实造型，而使重新组合成的形象十分丑恶。一只胳膊长在大腿上、而手又握住另一条大腿根，长在这条腿上的脚则踩在肢解下来的屁股上，一个狞笑的人头长在大腿上边，一堆堆内脏五腹跑满地面。这便是达利大师想表达的一场战争残酷的噩梦。作者以夸张变形的手法宣扬了对战争的恐怖心理，他希望观看者在看到这幅画时候，能够产生对战争的恐惧，并开始抗议战争，这大概也是被当时的社会环境所影响下所产生的创作灵感。

虽然当时的超现实主义运动只持续了20多年，但是它的思想和设计理念流转至今。从20世纪20年代后，超现实主义对于广告招贴的影响也日渐扩大。超时空、反逻辑、怪诞感所产生的强烈视觉冲击，能激发大众的好奇心，给他们留下深刻的印象，这是广告商所关注的。好奇心能够吸引购买者的眼球，增强购买者的购买欲，因此众多商家也愿意将超现实主义的概念运用到商业广告中去。因此许多招贴广告吸收和运用了超现实主义的表现手段，用以达到吸引和刺激购买者。形象虽然是怪诞也有时是搞笑的或者恶趣味的，可是用此的目的和意义还是相当明显的，实际已经和以往的超现实主义的神秘大相径庭了。正如曾经的国外百事可乐的广告，画面只有一个脖子，人的脸而是在百事可乐的瓶子里面，给观众的感觉是，因为太喜欢百事可乐了，连头都被吸引到了瓶子里，在创意的同时也增添了喜剧的色彩，让喜欢的人更加爱不释手，还没有喜欢的人也充满了想要去尝试的意味。还有一则美国福特汽车的广告也是如此，因为太喜欢福特汽车了，于是乎产生了幻觉，连天上的云都是汽车状，所以他忍不住说：“叫我怎能不想它”。

广告作者意图把人的幻觉表现出来，提升消费者的购买欲。这些运用了超现实主义风格的广告的共同的特点就是用幻觉的形式来吸引消费者的关注以达到销售目的。他们运用立体的，抽象的，线条，色彩，机理等效果来吸引消费者，能够使人们更加有新奇感。

现代招贴广告表现形式愈来愈丰富多彩，会有不断新的表现形式、技法以及材料被招贴广告设计广泛的运用，极大地拓展了招贴广告的表现空间。也经常运用达利的将二维转化成三维的方式来增加广告招贴的变现力。

超现实主义广告只是广告的一种表现形式，因为其怪异的表现手法并不能被所有人所接受，因此只能被限定在一定范围内谨慎使用。但是，超现实广告无论对创作者还是接受者而言，它都是一种智慧的挑战，以吸引消费者为目的，促进消费，这在很多广告招贴中都相当成功，虽然具有一定程度上的风险，但是这种形式的广告始终保有自己独特的魅力，也值得我们的借鉴和研究以及更好的对其发展。

各种汽车品牌的宣传广告词

李孝利，只要爱上你

歌曲：只要爱上你

歌手：李孝利&潘玮柏

李孝利 潘玮柏-只要爱上你

music...

爱上你 baby i know

easily to fall 当爱被触动

cause i m the one you hold

爱上你 baby bet you know

用眼神穿透

当你的所有只属于我

i m on top of the world

so right so fine 不可思议

so wild so 我决定爱上你

我爱上你 oh you make me feel so real

我爱上你 oh you gonna set me free

我爱上你 yeah 只要在一起

我爱上你只要现在你是我的 baby

我爱上你 oh you make me feel so real

我爱上你 oh you gonna set me free

我爱上你 yeah 只要在一起

我爱上你只要现在你是我的 baby

只要爱上你 only you and me

方向盘让你握紧

running though the edge

爱上你够炫耀让我骄傲

take you to da top

that's how we make it rock

you re

so right so fine 不可思议

so wild so 我决定爱上你

its so incredible so untouchable

so fresh yep so original

camera flashin paparazzi chasin

love for real you know it aint a question

love and holdin all day and all night

touching and feeling make lovin tonight

you know u feelin alright

我们经常能够见到各种品牌的汽车，在电视上也经常能看到这些品牌在打广告，提高在群众中的知名度。

　精选各种汽车品牌的宣传广告词

　1. 奇瑞A汽车：赏芯悦目。

　2. S各种汽车品牌的宣传广告词B萨博：越不繁，越不凡。

　3. 福莱尔福星汽车：e时代e车。

　4. 凯美瑞汽车：为您成就卓越。

　5. 奇瑞风云汽车：动静皆风云。

　6. 奇瑞旗云汽车：原动力。

　7. 爱迪尔汽车：生活要有ideal。

　8. 嘉年华汽车：一路共精彩。

　9. 威姿汽车：超越期待的经典车。

　10. 别克汽车：当代精神，当代车。

　11. 现代汽车：驾驭现代成就未来。

　12. 奥德赛汽车：驾驭生活新景观。

　13. 普莱特汽车：一步到位的好车。

　14. 松花江汽车：千万里我追求你。

　15. 江铃汽车：全顺一路安全到家。

　简短各种汽车品牌的宣传广告词

　1. Jeep汽车：豪气顿生。

　2. 日产汽车：超越未来。

　3. 奥迪A汽车：动感。

　4. Spark汽车：只代表你。

　5. 捷达汽车：理性的选择。

　6. 赛欧汽车：优质新生活。

　7. 菱帅汽车：人性化科技。

　8. 起亚汽车：用心全为你。

　9. 马自达汽车：魅力科技。

　10. 汽车：生活随心而动。

　11. 阳光汽车：体验阳光生活。

　12. 雪铁龙汽车：想在你之前。

　13. 斯柯达汽车：简单、聪明。

　14. 瑞风汽车：现代人现代车。

　15. 上汽荣威：创新传塑经典。

　优秀各种汽车品牌的宣传广告词

　1. 富利卡汽车：自主生活新空间。

　2. 沃尔沃汽车：人生何止沃尔沃。

　3. 飞度汽车：外在动人，内在动心。

　4. 北斗星汽车：身处自然环保之旅。

　5. 爱丽舍汽车：精致生活精彩演绎。

　6. 日产汽车：超越平凡，卓越优逸。

　7. 欧美佳汽车：平稳征服人生曲折。

　8. 汽车：德国科技，轻松享有。

　9. 雷诺汽车：让汽车成为一个小家。

　10. GL汽车：路上公务舱商旅新境界。