豪华汽车开屏广告_豪华汽车开屏广告

1.同样都是地产商造车，恒大和宝能造车路线大不同

2.抖音推广怎么做？

3.最近手机总是出现开屏弹广告正在加速

4.巨量引擎是什么？

5.汽车之家广告投放，效果好不好

6.低调的奢华，拉花唐，再续唐新能源之车身拉花文化

7.霸屏营销亮点在于“新”和“霸”

OTT大屏作为家庭场景重要入口，伴随用户规模的不断壮大以及“宅经济”的持续发酵，其价值潜力毋庸置疑。相应的，OTT广告价值受到更多关注，广告业务已经达到百亿规模。根据《2021智慧屏行业发展白皮书》数据显示，2021年OTT广告收入已经达到151亿元，比2020年增长48亿元，涨幅近50%。不过百亿广告市场规模，虽然听起来是不小的数字，但其实远未达到其应有价值。数据显示，对比互联网广告人均收入634元，OTT广告人均收入仅为19元，仍处于价值洼地。如何充分挖掘OTT智能大屏的广告价值，已经成为行业亟待思考的问题。而抓住开机后的深度挖掘成为当下各方探索的重要方向。价值和收益不匹配与移动互联网呈现用户饱和态势相比，电视大屏仍是一片尚未充分发掘的流量蓝海。CTR数据显示，OTT电视整体渗透率从2019年的47.8%到2020年的49.5%，再到2021年的53.3%。未来渗透率仍有进一步提升的空间。一方面在于，受疫情影响，用户回归家庭，并形成新的收视习惯。另一方面在于，伴随各平台加速布局OTT大屏，流量的倾斜以及大屏内容丰富度的进一步提升，也有望带动OTT用户规模的新一轮增长。目前OTT行业从业者仍将拓展终端覆盖面作为工作重点之一。并且OTT用户群体趋于年轻化且消费力高。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年，直播信源人群主要集中于15—24岁，点播信源集中在25—44岁，中青年大屏用户更加聚集，此外2021年上海、北京、天津等人均消费潜力较大的一线城市日活规模增速最快。用户规模的增长和受众价值的显现，赋予OTT广告营销更多价值。值得一提的是，如今OTT不仅反超PC广告份额，还在抢占移动互联网广告份额。根据QuestMobile报告显示，2020年到2023年，PC广告占比将持续萎缩，从7.0%下降至3.1%，移动互联网广告占比也有所收窄，从2020年的89.2%到2023年的87.6%，而相比之下，OTT及智能硬件广告占比存在明显的持续攀升势头，2020年到2023年占别为3.8%、5.8%、7.5%、9.3%。不过从数据也能看出，OTT广告份额和移动互联网广告相比，仍有很大差距。而这一差距也在文章开头提到的人均广告收入上得到淋漓尽致的体现。也就是说，OTT用户价值和广告收益仍不匹配，OTT营销价值还未充分释放。而造成这一局面的一大原因在于，OTT广告目前严重依赖开机广告。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，智能电视主要广告类型包括开机广告、贴片广告、开屏广告、创新广告，其中开机广告的填充率已经高达83%，而贴片广告填充率仅为26%，开屏广告、创新广告填充率则更小，库存丰富。随着OTT开机广告趋于饱和，充分开发更多创意广告，并最大化发挥价值，已经成为提升OTT广告整体营收的关键。广告形式和创新营销OTT具备互联网平台的互动性、智能化特征，拥有更多层级的操作体验，因而形成丰富的广告投放位置和更为多样的广告投放模式。目前行业运营者都在围绕OTT广告发力，推出诸多创新广告形式。例如，针对推荐位系统界面到点播入口，推出品牌专区、首页霸屏、屏保、换肤广告等；针对APP入口，推出APP开屏广告；针对内容级入口推出前贴广告、中插广告、剧集提醒、观影进度条等，致力覆盖用户从开机到关机的所有行为轨迹。这也让广告主可以根据自身品牌特性和营销诉求选择投放。首页霸屏且尽管与开机广告相比，非开机广告在触达用户数量上相对不足，但在日均触达频次上占据优势，从而能增强品牌记忆度。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，OTT开机日均触达终端规模1.43亿，但户均触达次数最低，为2.33次。推荐位系统界面到点播入口、APP入口、内容级入口产生的广告位日均触达终端规模分别为1.07亿、820—5700万、1—500万，户均触达次数分别为3.39次，4.9—11.2次、1—500（取决于选择的内容）。如果从重复触达量看，非开机广告，影响力并不比开机广告差。相应的，尽管OTT开机广告仍是主流，但随着各方对OTT广告的深挖，广告主广告投放正从开机向开机后场景延展，这为OTT广告市场规模新一轮增长带来可能。前文提到，2021年OTT开机广告填充率为83%，但这一数据在2020年为90%。同期贴片广告、开屏广告、创新广告等广告类型填充率都呈上升趋势，分别从2020年的24%、10%、4%，变动为2021年的26%、11%、4%。左图为2020年广告类型填充率；右图为2021年广告类型填充率并且根据CTR报告显示，在对OTT电视媒体的营销传播效果评价中，66.7%广告主对“OTT电视广告形式多样，可选位置丰富”认同。这意味着，更多OTT广告营销受到广告主关注，为广告主增加OTT投放预算提供可能。与此同时，为了充分挖掘OTT大屏广告营销价值，各方还不断升级营销玩法。一方面，基于OTT大屏、属性，推出裸眼3D广告，呈现更震撼的广告视觉效果，在沉浸式体验中提升品牌内容的知名度和好感度，实现认知强化的效果。例如，聚好看推出的首焦裸眼3D、裸眼3D贴片广告。裸眼3D贴片广告此外，随着广告主预算收紧，对效果广告提出更为迫切的需求。在此背景下，降本增效、提升广告投放的精准度也成为OTT广告发力的重要方向。目前易平方、聚好看、小米等OTT电视都在联合电视淘宝，在对品牌进行曝光的基础上，主打营销价值转化，最终形成从触达到购买的完整营销闭环，满足广告主更多营销需求。OTT广告价值转化另一方面，OTT具备可寻址、可用户画像等特点，平台覆盖海量人群标签，为其开展精准营销奠定基础。目前各平台根据品牌需求，支持人群圈选和定向投放。具体来看，可以实现精准人群/城市/社区定向，将创新的广告内容，分时段进行定向投放，精准触达目标消费人群。例如欢网已经形成了大健康、美妆、母婴亲子、汽车、体育等社群人群包，并可根据品牌需求定制化人群标签，并且其定制人群包可结合LBS定位技术，实现更进一步的精准定向。不过尽管目前OTT广告营销多样，行业各方对广告转化效果研究投入更多精力，但电视大屏对于投放中期的数据监测以及投放后端数据效能的检验与移动数字媒体仍存在一定差距，这也导致广告主对于OTT端广告投放仍存在疑虑。目前行业也在通过TA数据研究、跨屏跨终端数据打通、后链路验证等消除广告主疑虑。最终，这方面的差距能弥补多少直接影响OTT广告市场规模的大小。2022年品牌主营销专项调研数据显示，有23.4%的品牌主明确表示未来1年会增加在OTT媒体上的营销预算。伴随OTT更多创意广告的推出以及营销数据服务的完善，OTT广告价值将进一步释放，有望从百亿迈向千亿规模。

同样都是地产商造车，恒大和宝能造车路线大不同

公关网很荣幸为您解答：

1，SEM竞价排名。

很烧钱，关键词出价，按点击付费？包括百度竞价，360竞价和搜狗。

2，网盟广告。

网站联盟，和sem合称大搜。

3，门户广告。

主要指腾讯、网易、新浪、搜狐四大门户。

4，微信，私域流量。

微信广告整合了朋友圈、公众号、小程序等多重，用户数量庞大，目前还有了号。

5，信息流广告。

比如新闻客户端，App上，以内容链接形式出现在浏览列表，点击可跳转广告落地页。

6，贴片。

主要是优酷爱奇艺腾讯等长平台，正片播放前、暂停时等情况下出现的广告主广告。

7，软文广告。

以图文形式，发布在央媒，商业媒体或门户媒体上，宣传企业经营信息，软性植入。

8，电商广告。

指客户在淘宝、天猫、拼多多等电商平台内部投放的广告，以获得大量的商品曝光。

9，问答广告。

在贴吧、知道、360问答等平台发布的简短软文，优势是搜索引擎收录好。

10，论坛推广。

比如贴吧，天涯，猫扑。

11，自媒体推广。

主要是App客户端，百家号，搜狐号，今日头条和简书等等。

12，直播带货。

包括淘宝直播，抖音直播带货。

13，小红书种草。

在小红书平台一般是关键词搜索和信息流投放相结合进行，素人铺量＋达人种草配合搜索曝光。

14，微博推广。

超级粉丝通、聚宝盆、开屏广告、热搜等都是微博常用的推广形式。

聚宝盆是将Kol或明星给甲方代言的博文进行扩散，可以理解为微博信息流广告。

15，SEO优化。

优化排名，靠自然流量获客，缺点是周期长，不维护容易掉，这样算下来成本也不低。

16，口碑营销。

主要指百度旗下的百科，文库，经验，贴吧，知道等平台，关键词收录好。

17，社交广告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小组和朋友圈发广告，获客。

18，百度下拉框联想词优化。

19，B2B网站推广。

如阿里巴巴，慧聪网，八方网，中国供应商等，在上面发布供应商品。

20，短推广。

录制推广创意，发布到抖音快手，进行引流。

21，邮件。

优点是便宜，缺点是垃圾广告易屏蔽，打开率低。

22，。

和邮件类似。

23，kol/koc营销。

主要是找一些粉丝大号，安利自家产品。如公众号，微博大号，B站up主，小红书达人等，这个比较综合。

24，建设。

建立企业，方便客户联系。等于开通了绿色通道。

25，分类信息推广。

58网，赶集网，百姓网等分类信息平台，用户量也非常大。

抖音推广怎么做？

很多汽车品牌认为汽车不挣钱，转而投入到卖房炒房的房地产产业怀抱中，但是恒大与宝能却与它们反其道而行，从房地产跨界到了汽车行业。然后房地产巨亨们的这一跨，投入让传统车企都眼红。

前一段时间，恒大汽车一口气推出6款新车刷屏朋友圈，各种APP开屏广告、电视广告也有让人无处可逃的感觉。不差钱的“买买买，合合合”也是相当吸引人眼球，有人戏称：这很恒大。

同样作为房地产行业跨界的宝能来说，先后从长安手中获得DS、奇瑞手中拿下观致，一路走来投入也不少。那么作为房地产企业跨界造车的“双雄”，两家在玩法上又有什么不一样？

高调VS低调

恒大董事局许家印说："用3-5年打造全球规模最大、实力最强的新能源汽车集团，这不是梦，一定能实现"。

在地产界，恒大集团一向以霸气著称，也一向以高调示人。还记得7年前恒大冰泉在恒大足球队夺冠庆典露面时，请来了前国足教练里皮、郎平还有众多世界级足球明星，只为捧出这个跨界新品。

所以当恒大一口气推出6款新车时，其实“E车汇”一点也不意外。而且我们能够发现，在恒大造车这几年，每当有所动作时，也一定是一波扑面而来的宣传攻势。

据恒大内部人士表示，在恒大旗下恒驰汽车品牌发布6款车之后，各大网站，电视台，自媒体，朋友圈广告，能打广告的地方，基本都出现了恒驰汽车的广告。这一波广告攻势就花费了恒大近10亿RMB的天量数字。而恒驰品牌的到来，让恒大汽车被赋予了更为具体时间节奏——首款产品2020年上半年亮相，2021年实现量产。

在广告高调造势的同时，也在向众人宣布：“造车，我们是认真的”。

而宝能汽车这边，与恒大的高调不同，其打交道的都是传统车企，无论是之前以色列的量子，还是先后从长安手中获得DS、奇瑞手中拿下观致，都属于“悄悄的进村，打枪的不要”，在声量上要比恒大低调了许多。不过宝能现在手握两大品牌体系，伴随着生产基地陆续落地，销售渠道搭建完毕，至少在造车这件事上，宝能也算入门。在相对低调的情况下，完成了自身产业链的布局。

造车路线大不同

作为两大汽车圈的新贵，两家的造车路数不尽相同，同样是靠“买买买”来获得资质，里外通吃，规划放一边，先砸个千亿入局，但是细看两家企业也有所不同。恒大在经历过贾跃亭和FF91的“弯路”之后，明显聪明了许多，不再是孤注一掷的押在一款产品，而是靠广交朋友，先凑齐业界精英为日后造车奠定基础。

恒大打造出来的是其它造车新势力不能匹敌的最强“朋友圈”，如博世、麦格纳、大陆、埃孚、蒂森克虏伯、捷太格特、巴斯夫在内的世界前60大汽车零部件龙头企业。同时先后收购了瑞典电动汽车公司NEVS、日本卡耐、轮毂电机、英国Protean、广汇集团等公司的股权，并在中国、瑞典等国家布局十大生产基地。

并且在恒大造车的路线外包给了供应商，例如底盘给了捷太格特，车身给了麦格纳，与小米早期的路线相同，找大公司提供成熟的方案，这样就可以快速生产汽车。但是在核心技术方面，我们也可以看到，恒大广州南沙区建设了新能源汽车整车、新能源电池、电机研发生产的三大基地。确保自身在新能源汽车的“核心”三大样——电池、电机以及电控上有着绝对的竞争力。

3000多亿的重金砸下，恒大的高举高打、一步快速到位战法已经初见成效。

而宝能走的则是自己发展路线，宝能布局造车比恒大要早，总计投入了2000亿，14年起就先后收购南玻集团、韶能股份、中炬高新等汽车零部件企业，后又收购观致汽车、长安标致雪铁龙两家整车企业。布局了昆明、杭州、西安、广州四地的新能源工厂，前期规划年产能已超过230万辆。还有贵阳、昆山等地也正紧锣密鼓布设中。

同时宝能也在大批招聘组建自己的汽车研究院，很多高管都是在日系主机厂工作多年的资深人士。截至到7月，已在全国57个城市开业108家直营店，到今年年底，宝能汽车观致直营店将发展1000家。

由此可见，宝能取的是稳打稳扎、全面布局的战法。

造车是极其复杂、投入极其巨大的。不过，相比拜腾、博郡被资本冲洗下潮头，蔚来、小鹏还为筹款紧缩眉头，钱大气粗的房产商们，依然有着进军造车行当的无限可能。有着“钞”能力的护航，同为房地产跨界造车，高调的恒大和低调的宝能走出了不尽相同的道路，至于谁胜谁负，还得放到市场上见真章。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

最近手机总是出现开屏弹广告正在加速

抖音广告产品介绍：

抖音广告

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、5秒。

售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版、竖版。

售卖方式：

GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍：

产品优势：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格：售价：净价30万/7天。

位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍：

内容定制：为客户提供符合抖音调性的内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播：达人合作可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版）。

置顶：在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增。

保留：合作可在达人账号下保留三个月，持续传播。

巨量引擎是什么？

手机出现这种情况多数是不小心安装了MMI的恶意插件。可以打开飞行模式，然后进入手机的设置，找到应用，在已安装的应用中查看是否有名为Android MMI的软件，如有则点击进入选择卸载。具体步骤如下：

1、可以先打开飞行模式，然后进入手机的设置，找到应用，在已下载中是有名为Android MMI的软件，点击进入选择卸载；

2、删除之后，再安装手机管家软件，随后开启飞行模式进行扫描，彻底删除这个恶意插件。

汽车之家广告投放，效果好不好

巨量引擎 （Ocean Engine） 是字节跳动旗下的营销服务品牌，全称北京巨量引擎网络技术有限公司。

它整合了今日头条、抖音短、火山小、西瓜、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等多元产品的营销能力，以及众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，为品牌商提供综合的数字营销解决方案。

扩展资料：

巨量引擎对广告主的资质要求：

广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、内容资质等。

一、广告主主体资质

普通企业、民办非企业、机关、企、事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。

二、行业资质要求

依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。

若广告主投放特殊行业的广告，则广告主应按照该行业的资质要求提交相关资质，如《房地产预售许可证》、《食品经营许可证》等。

三、特殊资质

1、 若广告素材涉及商标、专利等内容， 广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》、《专利证书》等。

2、若广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供《软件著作权登记证书》、《著作权登记证书》等。

3、若广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况，则广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函（统称 “证明文件”）。

证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。

巨量引擎-什么是巨量引擎？

巨量引擎-在巨量引擎需要哪些流程？

低调的奢华，拉花唐，再续唐新能源之车身拉花文化

广告效果因人而异，没办法一句话告诉你好还是不好，还是需要尝试的。

你投放的是什么广告，放在什么位置，以什么形式投放都会影响广告效果。

你在汽车之家这个APP投放广告，首先你要选择广告位和广告形式

优质的广告位能够使得广告投放事半功倍，能助你最大化营销触及面，扩大品牌辐射力。比如开屏引导页的曝光率比橱窗位就高很多。

创意的广告形式能为广告带来更高转化，目前最值得看好的便是低用户打扰的原生广告+小游戏或者短的广告形式，点击率是普通广告的三倍。

投放移动广告之后你还要注意时刻监测数据，及早发现问题，进行优化。比如广告投放后，点击率奇高转化却一个都没有，有可能是，也有可能是广告与平台流量不匹配，需要及时跟进并进行优化。

所以，如果你想要知道投放效果，可以去一些第三方平台，像变现管家（广告管家）等，可以自行注册测试一下效果，反正结算方式可以按效果收费。

霸屏营销亮点在于“新”和“霸”

汽车就像一面文明之镜，它不仅是工业文明和科技创新的载体，更忠实地反映了社会变迁和消费升级的真实面貌。感谢强大的祖国，感恩船夫哥，让普通老百姓也能参与并体会到这种文化中来。?相信大家都是爱车之人，新车买回来避免不了各种装饰。我和大家一样，也喜欢给车来各种点缀，本文要分享的就是汽车文化之一----车身拉花！

汽车拉花的由来：?1985年的港京拉力赛为中国赛车运动拉开了帷幕，也为中国的车迷带来了最早的汽车拉花，早期汽车拉花一般都是赞助厂商的商标和车队的队标等。随着中国汽车工业飞速发展，汽车在我们的生活中不仅作为代步工具，越来越多地扮演起玩具的角色。在这个性化生存的年代，汽车拉花逐渐成为车主演绎自己个性和品位的一种方式。古人给自己的皮肤纹身，主要是获得部落的认同以及克服恐惧、获得某种神秘力量的加持，这样的原始崇拜随着人类的发展并没有消失，反而从皮肤转移到了金属上，所有改装品牌、团体车队都有自己的标识图腾。?所以严格意思上来讲，我们各地的车友会帖，也算是拉花的一种噢！

《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》第十三条规定：“机动车喷涂、粘贴标识或者车身广告的，不得影响安全驾驶。?贴拉花也并非可以随心所欲，如果贴在车窗等明显妨碍视线的位置或是遮挡住了车牌，交警会进行处罚。太过轻佻花哨的、带有挑衅性的、传递暴力和血腥的、无视社会规范和道德底线的，低俗的等车贴，应尽量避免。?如果贴纸的面积超过了车身的30%，那么将会被当做私自改变车辆外观处理。如果拉花样式涉及一些特殊标识，如警察、消防或是救护等标识，都是不可以的。?我们都是遵纪守法的良好市民，了解清楚了法律法规，那就开始吧。

先来个整体图镇楼O(∩_∩)O~

开始前当然先是把车洗白白啦，然后把拉花先准备好！

先贴引擎盖

单色效果图

换个角度

上双色

开屏

转战尾部

一起上

修边

又完工一个

尾箱盖

双色

其他地方点缀下，中国风，有没有？

拉出来溜溜

红白兄弟一起来,一前一后守护

三唐三色

满满的中国风，走到哪里你都是这条街最亮的仔^-^

最后，2021款唐马上就要上市了，再一次见证了比亚迪一步一个脚印走向高端，且能做到细节兼顾，希望新唐大卖，更多车友加入唐的大家族，一起分享唐给大家带来的快乐！

著名导演冯小刚（左）和知名演员余文乐（题图）陈浩洲/观媒金立形象代言人冯小刚和余文乐今天又“霸占”了前沿客户端的开机屏，这已是被金立“攻陷”的第十家省市级主流新闻客户端！这十家省市级主流新闻客户端分别是封面新闻、江西手机报、交汇点、南方+、南海网、新湖南、新锐大众、北方网、上海观察和前沿。观媒君获悉，冯小刚和余文乐频繁“霸屏”，是为金立集团发布的最新款手机M6和M6Plus代言。早在今年的6月19日，金立集团副总裁俞雷公布了他们的两位“新员工”——著名导演冯小刚和知名演员余文乐。此次两人连续登上十家客户端，也应该是金立的既定。今天，观媒就金立投放的“霸屏广告”，联系了江西手机报客户端主办方大江网，请总编辑练蒙蒙分析金立系列“霸屏”广告背后的考量。观媒：“江西手机报”自上线以来，接到的商业开屏广告主要有哪些种类？哪些领域的投放比较多？练蒙蒙：江西手机报自2014年2月上线以来，影响力逐渐增大，目前已有200多万用户。从去年下半年以来，我们接到的商业开屏广告也日渐增多。以往我们能提供的商业开屏广告只有一种，就是不带超链的满屏广告。但9月30日起，我们版本升级后，还可以根据客户需求，提供带超链的广告。目前，投放商业开屏广告的领域主要集中在县级政务形象宣传以及旅游、房产、汽车、通迅等领域。观媒：金立在包括“江西手机报”在内的十家省级客户端同期投放新款手机广告，对于这种霸屏营销的方式，您怎么看?练蒙蒙：新媒体时代，商业广告从纸媒向网媒、端媒（手机端媒体）转移，从大屏（PC）向小屏（手机）迁移的趋势已经很明显。这次金立手机霸屏营销，首先是符合时代潮流，这十家省级客户端的阅读人群是以亿为单位的，有这么庞大的广告受众，当然是不错的选择。其次，广告的成本比较低。与全国性的商业门户客户端相比，目前省级客户端的广告价格还比较低，非常划算。第三，广告的针对性很强。客户端的用户无疑都是手机的使用者，他们购买新手机、成为金立手机用户的概率很大。总的来说，我认为金立的这次霸屏营销是非常有效而成功的。观媒：您认为金立在选择这十家客户端时有哪些考量？练蒙蒙：我认为，金立选择这十家客户端所在的省份，应该也与营销版图相吻合，是他们的重点销售目标省份。这也是在省级客户端投放广告，与在全国性商业门户客户端投放的优势所在。另一方面，这十家客户端都是政商人群广泛关注和使用的，金立这种精准定位的霸屏营销应该会收到不错的效果。观媒：东方网此前曾在深圳晚报头版连续投放广告，而金立此次投放的开屏广告，也开创了新闻客户端的“头版现象”，您觉得这两者有哪些不同？练蒙蒙：我注意到了东方网此前在深圳晚报头版连续投放的广告。这种方式也取得了非常好的广告效果，与金立这次霸屏广告，都属于能载入广告史册的经典案例。两者的不同，我认为东方网的广告方式亮点更在于“奇”，在目前的时代背景，一个新媒体在传统媒体投放广告，这就是一种逆向思维。而且，这种“奇”，又保证了在新媒体上的持续回响，达到在新媒体受众中传播的目的。金立的霸屏广告，亮点更在于“新”和“霸”。这个“新”字不仅是新媒体的“新”，更是创新的“新”，因为这种方式是前所未有的。另外，同时在十家省级客户端投放广告，这也显示了金力的霸气和实力。观媒：你所说的这种“新”和“霸”的优势体现在哪里？练蒙蒙：“新”和“霸”保证了金立这则广告在手机端有效地吸引年轻人的注意力。其实，从某种意义上来说，金立本身就是一个“端媒”。我注意到，金立也很善于利用手机开机时的欢迎界画，来宣传企业本身的文化。我相信，金立正是体会到其手机开机欢迎界面的价值，而产生了这次霸屏营销的创意。客户端的开机画面确实是从大屏向小屏迁移广告的一个非常好的形式。观媒：移动互联网时代，注意力是稀缺性，在开屏广告营销领域，“江西手机报”有哪些特点？是否在进行改进和尝试？练蒙蒙：“江西手机报”开屏广告，不仅仅用于企业的品牌宣传，还经常体现媒体的社会责任。比如奥运会开幕、918纪念日等，我们都会以开机画面的形式向用户提醒。同时，我们还常年设置有封面人物、摄界江西、24节气提醒等栏目，不定期刊发。封面人物主要通过知名人士的广泛影响力，在社会中传递积极的人生态度和正面信息。摄界江西主要是展示江西省的美景和风土人情，都是在江西手机报平台下集聚的一批摄影师所拍摄的精美摄影作品。观媒：省级主流客户端是政商人群重点关注的对象，金立的广告投放主打消费人群，您觉得这种定向精准投放以后会不会成为一种常态？练蒙蒙：当然，定向精准投放是一个趋势。新媒体的技术已经完全能支撑广告定向精准投放。中国江西网去年就已经成立了大江大数据研究中心，拥有一支成熟的大数据分析队伍。我们已经在研发基于江西手机报客户端平台的用户精准行为分析系统，相信通过一系统，我们将与包括金立在内的各大企业形成更多合作，以更小的成本产生更精准的广告宣传效果。[观媒推荐]昨天你被河南青年报套路了吗？河南青年报停刊，关门公告冰冷新闻客户端也爱玩“头版现象”会写作的相声演员也更有前途版权声明：传媒大观察公众号原创内容未经授权禁止转载，转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用、转载