劳斯莱斯品牌分析_劳斯莱斯品牌分析报告

1.劳斯莱斯汽车的品牌特色

2.什么是劳斯莱斯

3.劳斯莱斯汽车品牌故事

4.劳斯莱斯是哪国品牌的汽车？

车标

平面车标用两个重叠在一起

的“R”，这是查理·劳斯与亨利·

莱斯两人姓名的第一个字母，体现两

人融洽及和谐的关系。起初双R标为

红色，有说法称在两位创始人相继离

世之后，劳斯莱斯公司的车标从红色

变成了黑色。但这种说法却有悖于事

实:根据权威的历史资料记载，公司

启用新的车标只是为了让整车风格显

得更加庄重。

而劳斯莱斯的另一个传统标志

具有古典风格的“飞翔女神”雕像出现

于1911年，由艺术家查理斯·萨科斯

设计，据说其灵感来自巴黎卢浮宫艺术

品走廊的一尊古希腊女神雕像。身披轻

纱的“飞翔女神”体态轻盈、风姿绰

约。当时的总经理约翰逊撰文称:"这

是一位优雅无比的女神，她代表着人类

的崇高理想和生活的欣狂之魂，她将旅

途视为至高无上的享受。"

基本信息

品牌名称:劳斯莱斯

别名:罗尔斯-罗伊斯汽车

英文名:Rolls-Royce

国别:英国米

总部:英国-古德伍德

品牌类型:欧洲

创建时间:1906年

创始人:查理·劳斯、亨利·莱斯

所属集团:宝马集团

品牌简介

劳斯莱斯是全球顶级豪华汽车品牌，旗下涵盖轿车、SUV、跑车等多个细分市场

品牌成立于1906年，总部位于英国古德伍德。创始人是亨利·莱斯和查理·劳斯，两

人的姓名首字母R是我们现在熟知的双R车标。1884年，亨利·莱斯创立电气和机械

业务，1902年，查尔斯·劳斯成立经营着自己的汽车经销商公司CSRolls&Co，销

售进口汽车，此时两位创始人并未相识。时间来到1904年，亨利·莱斯制造出他的

第一辆汽车“Royce”，同年5月亨利·莱斯受人引荐给查理劳斯两人相遇并签订合

作协议，查理·莱斯公司生产的汽车由亨利·莱斯公司独家销售，并使用“Rolls-

Royce”名称1931年因经济大萧条劳斯莱斯还将另一顶级豪华汽车品牌宾利收归

旗下，跨越半个世纪最终劳斯莱斯汽车品牌收归宝马集团旗下，而宾利则归属千太

众集团旗下.

劳斯莱斯汽车的品牌特色

最初的劳斯莱斯与其竞争对手相比具有两大特点：制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典。第一辆真正的之作“银鬼(Silver Ghost)”诞生于1906年，它首次露面于巴黎汽车博览会，其金色钟顶形散热器非常引人注目，直到今天这一造型依然是劳斯莱斯不可替代的设计元素。

除了独特的外观，“银色幽灵”还拥有领先于时代的技术：强制润滑;7升六缸发动机输出功率可达48马力;最高车速达110公里/小时，这在当时绝对是一项世界记录。不过当时的劳斯莱斯本厂只生产底盘，大部分整车都是由伦敦的巴克尔(Barker)公司为其实现优雅的车身组装。

而在其它方面，劳斯莱斯公司却领先于时代： 比如公司的商业负责人克劳德·约翰逊(Claude Johnson)先生很早就意识到，为了保证本公司产品在市场上的领先地位，仅靠产品自身的优良品质还远远不够，必须向客户提供连续不断的售后服务才能进一步培养他们对品牌的忠实度。

什么是劳斯莱斯

---品位高贵 应用合理

走进驾驶室，劳斯莱斯的内饰每处细节都彰显着尊贵的特征，其装潢可谓不计成本。装饰一辆劳斯莱斯要用去16张兽皮，皮革的柔软性来自于一种新的着色工序，颜料经过特殊工艺渗透整张兽皮。由于颜料呈微粒状，皮革既保证了它的天然外表和手感，还消除了普通皮革座椅中常见的“嘎吱”作响声，这也是汽车工业中使用过的最柔软的皮质。虽材料的质地和手感都非常接近服装业使用的皮革，却与传统的汽车用皮革一样结实耐用。

仪表盘木制品用的层板不少于6种：来自西非的华丽桃花心木；来自北美的伯尔胡桃木、枫木和黑鹅掌楸木；来自欧洲的橡树瘤部木纹和榆木。色泽和情调可按照顾客要求随意更换，所用木材和做工的品质无可挑剔。

坐在车内，各种仪表的读取简单、明快，挂挡是典型英国式的，自动挡的挡把在雨刷操纵杆的位置。转速表被一个能量储蓄表代替，气体放电大灯可以轻松照亮几百米开外的路面。座椅加热和多向调节按钮在手枕下方，不用时还有保护盖，令车内空间得到合理应用。 劳斯莱斯 --- 提速平稳 极速可观

由一台正常的自然吸气式6.75升按60度角排列的V12发动机为整车提供动力，可瞬时输出453马力的动力，配合ZF的6速自动变速器，可在6秒钟内推动2吨半的车身冲破100公里/时，极速更是高达240公里/时。

正如驾驶者所期望的，劳斯莱斯的设计一直非常重视在发动机低速运转时提供高水平的扭矩，涡轮增压发动机时断时续的功率输送，与劳斯莱斯的特性不算和谐。结果，新劳斯莱斯选用的6.7升排量引擎的转速扭矩曲线几乎总是平的。转速在1000转数/分时，就已能产生出令人咋舌的560牛顿/米；在转速为3500转数/分时，可达到其峰值720牛顿/米，相当于引擎总输出的75%。这意味着在市区行车时这台引擎的转速一般都会控制在1000到3000转数/分之间。

巨大的扭矩储备让驾驶者每踩下一次油门，汽车就会毫不迟疑地平稳提速一次，以可观的速度把驾乘者送向前方。当转速达到5300转数/分时，发动机组达到额定的峰值功率453马力(338千瓦)。 驾乘舒适 设计安全

长轴距和刚性车身结构有助于保证最好的驾乘舒适性，双叉横臂前悬挂和多联杆后悬挂装置相结合，使驾驶员毫不费力就能得到优异的操控性而不会牺牲乘坐的舒适度。齿轮齿条转向系统配合极度平稳的底盘(50/50的重量分布设计)，提供精确的道路反馈和行车可控性，保证精确的操作。每个车轮上都有气垫装置，帮助提高乘坐的舒适感。不管有效负荷是多少，自动电平控制器总能提供恒定的乘坐高度以及两侧负荷不均匀补偿。当只有一个后座有乘客时，平衡器就会自动平衡汽车的行驶状态，该系统还可以将车身提高25毫米，为坡道提供额外的空间。如果司机忘记重调车身的高度，车速一旦超过60公里/时，系统会自动恢复到初始的车身高度。由米其林专门设计的PAX265轮胎，使劳斯莱斯即使在突然漏气的时候也不会脱离轮毂，并不会完全坍陷，车主可安全将车开到几百公里外的地方，用不着在无掩蔽或有危险的地方停车，而且不用携带备用轮胎。

劳斯莱斯汽车品牌故事

什么是劳斯莱斯

品牌介绍:劳斯莱斯(Rolls-Rovce)，世界顶级豪车品牌，1906年成立于英国，公司创始人为FrederickHenry Royce(亨利·莱斯)和CharlesStewartRolls(查理·劳斯)。目前属于德国宝马旗下品牌，劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表以其豪华而享誉全球。

很多人只知道劳斯莱斯汽车出名，却不知道它也是世界上最优秀的发动机制造者，是目前世界三大航空发动机生产商之一。1998至2003年，宝马和大众争相收购劳斯莱斯，劳斯莱斯曾短暂归于大众旗下，最终于2003年彻底归入宝马直到现在。于2001年5月正式进入中国市场。

劳斯莱斯标志为两个重叠在一起的“R”，这是两创始人姓名的第一个字母，体现了两人融洽及和谐的关系。立体车标为欢庆女神，原型为英国议员，同时也是贵族的查尔斯·赛克斯的女秘书艾琳娜·桑顿。已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书，在购买了一辆劳斯莱斯后，作为画家雕刻家的他希望用自己情人桑顿的形象来为自己的爱车制作一个明显的标志。

在与女秘书一起到巴黎的歌剧院观看当时舞蹈家珞伊·弗勒的演出时获得灵感，欢庆女神的形象成型:弯曲着双腿，头向着前方伸去--似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。

蒙塔古与桑顿的婚外情最终以悲剧收场，虽然蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待，但在一战时，蒙塔古与桑顿被派往印度考察，乘坐的船只被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。

劳斯莱斯外观特点除却车头立体的欢庆女神标志外，车前脸进气格栅是帕特农神庙造型，配合车身硬朗线条有着浓烈的庄严肃穆感，车辆行使又呈现稳重优雅姿态。

作为曾经服务于皇室的车中至尊，在2003年宝马集团还未收购劳斯莱斯之前，劳斯莱斯官方对于购买者的要求是非常多的，不是单纯有钱就可以买得到需要审查购买者的身份和背景，用以确定适合购买什么样的轿车。

而在被宝马集团收购之后，宝马领导层为了能够让劳斯莱斯扭亏为盈，于是决定放开劳斯莱斯的购买条件，这也是路面上现在劳斯莱斯越来越多的主要原因。那么现在劳斯莱斯车都什么价呢?劳斯莱斯幻影:790-920万，劳斯莱斯旗舰经典车型，大佬专用。

劳斯莱斯古思特:473-547万，(热门车型，与幻影区别是车身短一些，线条更圆滑，造型更加现代时尚，而幻影比较庄重古典)。SUV车型:劳斯莱斯库里南:610-780万，热销车型，车型名称源于界上最大的原始砖石:库里南，这车外号“裤里难“，兜里没钱真心买不起，买得起的年纪大了身体都不行了，懂的都懂。

跑车车型:劳斯莱斯魅影:505-590万，(两门四座硬顶跑车，现在路面较为多见，车主女性偏多)。劳斯莱斯曜影:520-620万，两门四座软顶敞篷跑车，炸裂的贵族气息。劳斯莱斯有着独特开门方式，如果是4门，则是双开，像打开双门冰箱一样。如果是双门，则从前往后倒着开，开门下车的腔调就是不一样。

老司机都知道路面碰到劳斯莱斯，离远点，不小心碰到了怕赔不起。劳斯莱斯车主非富即贵，大多都很有修养与礼貌。大部分车主出生就拥有劳斯莱斯，如果出生没有，那么这辈子几乎是很难拥有的。这个品牌就相当于包包界的爱马仕，手表界的百达翡丽，处于金字塔顶端。

劳斯莱斯是哪国品牌的汽车？

劳斯莱斯汽车品牌故事

劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)于1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银鬼”轿车，不久便被誉为“世界上比较好的汽车”。很多人劳斯莱斯幻影6.7元首型知道劳斯莱斯汽车，却不知道罗罗(罗尔斯·罗伊斯)也是世界上比较优秀的发动机制造者。著名的波音客机用的就是罗罗的发动机。二战后劳斯莱斯的主业之一就是生产航空发动机。11年负债亏损导致破产。后在英国干预下将劳斯莱斯公司一分为二，分为汽车与航空发动机两间公司。劳斯莱斯品牌仍然由两家公司在两种产品上使用。罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司恢复了生机，再次挤身于世界三大航空发动机厂家之列。

而劳斯莱斯汽车公司却鲜有作为。1998年3月30日，美国 维克斯集团宣布，德国 宝马汽车制造公司将以10亿马克(约合5.71亿美元)的价钱，买下集团旗下的劳斯莱斯汽车制造公司。自集团19年10月宣布将出售劳斯莱斯后，德国的宝马和大众公司争相出价购买，但劳斯莱斯比较终还是看中了宝马。4月20日，对英国老牌名车劳斯莱斯情有独钟的大众公司宣布将继续与宝马公司争夺对劳斯莱斯公司的收购权。由于比较终决定将由维克斯集团4月底举行的股东大会作出，对此，大众公司表示将拿出更高的报价以及维护劳斯莱斯公司名牌产品的经营发展修改方案。果然，维克斯集团中两个较大的股东对将劳斯莱斯出售给宝马公司表示不满。于是，维克斯集团希望宝马公司将报价提高，但遭到拒绝，并称10亿马克是比较高报价。7月3日，维克斯集团决定以14.4亿马克把劳斯莱斯卖给大众公司。 7月28日，大众公司在花巨资购买劳斯莱斯还不到一个月，便宣布将它让给宝马公司。宝马撤销不久前宣布终止为劳斯莱斯提供发动机等配件的决定，并同意大众生产劳斯莱斯直到2002年12月31日，2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

罗尔斯-罗伊斯公司(Rolls—Royce)是目前世界三大航空发动机生产商之一。

罗尔斯-罗伊斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。罗尔斯·罗伊斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。罗尔斯·罗伊斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。该公司的创始人罗尔斯和罗易斯两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。

罗尔斯·罗伊斯汽车公司是由亨利·莱斯(F.Henry Royce)和贵族查理·劳斯(C.Rolls)合作，在1906年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司，随后大众宣布转让劳斯莱斯汽车给宝马，2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

下面是关于“劳斯莱斯是哪国品牌的汽车？”的相关介绍：

劳斯莱斯是英国品牌的汽车，是世界超豪华轿车厂商，1906年成立于英国，创始人为亨利莱斯和查理劳斯，除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上优秀的发动机制造者。劳斯莱斯的商标是两个重叠在一起的“R”字，是两位创始人姓氏的第一个字母稍错开的上下构成，组合成优美端庄的标志图案，象征着你中有我，我中有你，体现了创始人团结起来、共同奋进的精神；而著名的飞天女神标志则是源于一个浪漫的爱情故事。